بعد أكثر من قرن على ظهوره.. سر في شعار كوكاكولا يثير فضول المستهلكين

Thu, 08 Oct 2026 19:53:00 +0200

أثار تفصيل صغير في الشعار الشهير لشركة كوكاكولا اهتمام مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي، بعدما لاحظ بعضهم أن الخط المنحني الممتد أسفل حرف «C» قد يشبه ابتسامة، وهو تفسير أعاد النقاش حول أسرار التصميم الذي حافظ على ملامحه الأساسية منذ نهاية القرن التاسع عشر.

ويُعد شعار كوكاكولا من أكثر العلامات التجارية انتشاراً وتميزاً في العالم، بفضل حروفه البيضاء المتداخلة وخلفيته الحمراء المعروفة، ورغم مشاهدته يومياً على ملايين العبوات والإعلانات، فإن بعض تفاصيله لا تزال تثير فضول المتابعين.

وبحسب ما أوردته صحيفة «ميرور» البريطانية، فإن ريتشارد لاو، رئيس منصة LOGO.com المتخصصة في تصميم الشعارات، يرى أن الامتداد المنحني لحرف «C» يمكن تفسيره بصرياً على أنه ابتسامة، بما ينسجم مع الصورة الإيجابية التي حرصت الشركة على ترسيخها لدى المستهلكين.

وأوضح الخبير أن مثل هذه الإشارات البصرية قد تمر دون انتباه مباشر، لكنها تساهم في تكوين انطباعات إيجابية عن العلامة التجارية، خصوصاً عندما ترتبط بمشاعر الفرح والسعادة.

غير أن هذا التفسير لا يعني بالضرورة أن الابتسامة كانت مقصودة عند ابتكار الشعار لأول مرة، إذ لا توجد أدلة تاريخية تؤكد أن مصممه تعمد إخفاء هذا الشكل داخل الحروف.

وتعود قصة الشعار إلى سنة 1886، عندما ابتكر الصيدلي الأمريكي جون ستيث بيمبرتون مشروب كوكاكولا في مدينة أتلانتا بولاية جورجيا، قبل أن يقترح محاسبه وشريكه فرانك روبنسون الاسم الذي اشتهرت به العلامة التجارية لاحقاً.

وكان روبنسون يعتقد أن تكرار حرف «C» في الكلمتين سيمنح الاسم جاذبية خاصة في الإعلانات، فاختار كتابته بأسلوب مستوحى من الخط الإنجليزي المعروف باسم «Spencerian»، الذي كان شائعاً في المراسلات والكتابة اليدوية خلال تلك الفترة.

ومع توسع نشاط الشركة وانتشار منتجاتها خارج الولايات المتحدة، تحول هذا التصميم إلى أحد أبرز عناصر هويتها البصرية، حيث حافظت على شكله الأساسي رغم التعديلات المحدودة التي أدخلتها على الألوان والتفاصيل عبر العقود.

ويربط بعض المهتمين بالتصميم بين شكل الابتسامة المفترضة والحملات الإعلانية التي اعتمدتها كوكاكولا، ومن أبرزها حملة «Open Happiness» التي أطلقتها سنة 2009، وركزت على ربط المشروب بلحظات السعادة والتفاؤل.

كما أثار الموضوع نقاشاً على منصة «ريديت»، حيث عبّر مستخدمون عن إعجابهم بالتفسير الجديد، فيما أشار آخرون إلى أن قوة الشعار تكمن أساساً في بساطته وقدرته على الاحتفاظ بهويته رغم مرور أكثر من قرن على ظهوره.

وتكشف قصة هذا التفصيل كيف يمكن لعنصر بصري مألوف أن يكتسب دلالات جديدة مع مرور الوقت، حتى وإن لم تكن جزءاً من الفكرة الأصلية للمصمم، خاصة عندما يرتبط الشعار بعلامة تجارية حاضرة باستمرار في الحياة اليومية للمستهلكين.

أخبارنا : جريدة الكترونية مغربية

بعد أكثر من قرن على ظهوره.. سر في شعار كوكاكولا يثير فضول المستهلكين