أخبارنا المغربية - محمد اسليم 

سجلت الإستثمارات الإشهارية خلال النصف الأول من شهر رمضان الجاري منحى تصاعديا يؤكد تقرير صادر عن إحدى المؤسسات المتخصصة. ذلك أن الرقم الإجمالي لهذه الاستثمارات بلغ أكثر من 53 مليار سنتيم، ما يمثل ريادة بنسبة 45+٪ مقارنة مع السنة الماضية (أكثر من 37 مليار سنتيم)، وهي فترة يوضح التقرير، تأثرت أساسا بالحجر الصحي الشامل للبلاد. مفسرة الزيادة الكبرى الحالية بعودة للحياة الطبيعية.

التقرير سجل استفادة جميع وسائل الإعلام من هذا المنحى التصاعدي، بحيث جاء العالم الرقمي في الصدارة، بزيادة استثنائية قدرت بـ 354.5+٪، تليه الصحافة (59.5+٪)، التلفزيون (51+٪) والإذاعة (42+٪) واللوحات الإشهارية (22+٪). أما السينما فهي لا تزال مغلقة بالكامل بسبب أزمة فيروس كورونا. وبخصوص الحصة السوقية يستمر التلفزيون في السيطرة على السوق بنسبة 64٪ (أي 2+ نقطة مقارنة بعام2020)، تليه اللوحات الإشهارية بحصة سوقية بنسبة 19٪ (على الرغم من3.5- نقطة مقارنة بعام2020)، والراديو الذي بالكاد خسر 0.2 نقطة من حصة السوق من11.2٪، الصحافة متوقفة عند4.5٪، فيما العالم الرقمي شهد زيادة طفيفة بلغت0.7 نقطة، مع 1٪ من حصة السوق.

وبخصوص القطاعات الأكثر استثمارا في الإستشهار، يواصل قطاع الاتصالات في احتلال المرتبة الأولى، حيث ارتفعت ميزانية الإشهار بنسبة 26٪ (مقابل 18-٪ في عام2020)، ليصبح المجموع قرابة 118 مليون درهم. كما استعاد قطاع الأغذية مكانته كثاني أكبر مستثمر خلال هذه الفترة، بزيادة 78.6+٪ (مقابل 44-٪ في عام2020)، بعد أن استثمر نحو 92 مليون درهم. في المرتبة الثالثة في الاستثمار الإشهاري للقطاع، حصل قطاع البنوك والتأمين على مركزين، بزيادة قدرها 197.4+٪ وميزانية تقارب 53 مليون درهم يؤكد التقرير.