غوغل زيرو.. هل يسرق الذكاء الاصطناعي زيارات المواقع؟

تتغير العلاقة القديمة بين غوغل والناشرين مع التوسع السريع في أدوات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي، بعدما كانت المعادلة واضحة لسنوات طويلة: تنشر المواقع المحتوى، ويوجه محرك البحث المستخدمين إليها عبر الروابط، فتحصل المنصات الإعلامية والمدونات والمواقع المتخصصة على زيارات تتحول إلى إعلانات واشتراكات وإيرادات.

ويطرح مصطلح "غوغل زيرو" مخاوف جديدة داخل عالم النشر الرقمي، رغم أنه ليس منتجًا رسميًا أطلقته غوغل. ويشير المصطلح إلى احتمال تراجع الزيارات القادمة من محرك البحث إلى مستويات منخفضة جدًا، بسبب حصول المستخدم على الإجابة مباشرة داخل صفحة البحث دون الحاجة إلى النقر على الروابط أو زيارة المصدر الأصلي.

ويعتمد هذا التحول على ميزة الملخصات الذكية، مثل "AI Overviews"، التي تقدم للمستخدم إجابة جاهزة مستخلصة من عدة مصادر. وبدل النموذج التقليدي القائم على عبارة "ابحث ثم انقر"، أصبح المستخدم يطرح سؤاله، يقرأ الإجابة المختصرة، ثم يغادر، ما يقلل فرص وصوله إلى المواقع التي أنتجت المحتوى في الأصل.

وتزداد مخاوف الناشرين لأن هذه الإجابات لا تظهر من فراغ، بل تعتمد على مقالات وتقارير وتحليلات كتبها صحفيون وباحثون وخبراء. غير أن أصحاب المحتوى قد لا يحصلون على الزيارات أو العائدات التي كانت تمول إنتاجهم، وهو ما يطرح سؤالًا اقتصاديًا حساسًا حول عدالة توزيع القيمة بين محركات البحث والناشرين.

وتثير الظاهرة أيضًا تساؤلات حول دقة المعلومات، خاصة في المجالات الطبية والعلمية والقانونية والأخبار العاجلة. فقد ينتج الذكاء الاصطناعي أحيانًا ملخصات غير دقيقة أو يخلط بين مصادر مختلفة، ما يجعل المستخدم يحصل على إجابة سريعة لكنها قد تكون ناقصة أو مضللة إذا لم يرجع إلى المصدر الأصلي للتحقق.

ويرى خبراء أن الصحافة الرقمية والمواقع الصغيرة ستكون من أكثر المتضررين إذا تراجعت الزيارات بشكل كبير، خصوصًا تلك التي تعتمد على الإعلانات كمصدر رئيسي للدخل. وفي المقابل، قد تتجه مؤسسات إعلامية أكثر نحو الاشتراكات المدفوعة، والجدران الرقمية، والمحتوى الحصري، إضافة إلى اتفاقيات مباشرة مع شركات الذكاء الاصطناعي لتعويض الناشرين عن استخدام محتواهم في التدريب أو توليد الإجابات.