عطور بروائح الحلويات والتوابل.. شركات تستكشف فرصة غير متوقعة في أدوية التنحيف

تبحث شركات العطور عن فرص جديدة لدى مستخدمي أدوية إنقاص الوزن، مع تزايد الاهتمام بإمكانية ارتباط هذه العلاجات بتغير تفضيلات الروائح. وتقوم الفكرة على استكشاف ما إذا كان تراجع الاستمتاع بالطعام لدى بعض المستخدمين يدفعهم إلى البحث عن متعة حسية أخرى، عبر عطور تستحضر روائح الكعك والكرز والسمسم وحتى الفلفل الحار.

وتدرس شركات، بينها جيفودان وآي إف إف ولوريال، العلاقة المحتملة بين استعمال أدوية GLP-1 والإقبال على هذه الروائح. غير أن الشركات والباحثين الذين تحدثوا إلى رويترز يشددون على ضرورة إجراء مزيد من الأبحاث، إذ لم يثبت بعد أن هذه العقاقير تدفع المستخدمين بشكل مباشر إلى تعويض متعة الأكل بالعطور. 

وتعزز بيانات السوق اهتمام القطاع بهذا التوجه، بعدما رصدت مؤسسة NIQ إنفاق مستخدمي هذه الأدوية في الولايات المتحدة على العطور بمستوى يفوق متوسط المستهلكين بنسبة 26 في المائة. وبحسب بيانات مينتل، ارتفعت حصة الروائح المستوحاة من الأطعمة ضمن ابتكارات العطور من نحو 9 إلى 24 في المائة، دون أن يعني ذلك أن أدوية التنحيف وحدها وراء هذا النمو، أو أن النسبة تمثل حصة من المبيعات. 
ويمتد اهتمام شركات الجمال إلى التغيرات التي قد ترافق فقدان الوزن السريع، مثل ترهل البشرة وتراجع امتلاء الوجه، ما يدفعها إلى تطوير واختبار منتجات وعلاجات تجميلية تستهدف هذه الاحتياجات. وترتبط هذه التغيرات أساسا بخسارة الوزن وعوامل فردية أخرى، ولا يصح اعتبارها أثرا مباشرا وحتميا للأدوية لدى جميع المستخدمين. 

وفي قطاع الأغذية، أظهرت دراسة على أسر أمريكية تضم مستخدما واحدا على الأقل لهذه العقاقير انخفاض الإنفاق على البقالة بنسبة 5.3 في المائة خلال الأشهر الستة الأولى من بدء العلاج، مع تراجع أوضح في مشتريات الوجبات الخفيفة والحلويات. وتتكيف شركات مع هذه التحولات، بينها نستله التي سبق أن قدمت علامة Vital Pursuit بوجبات تراعي أحجام الحصص وتوفر البروتين والألياف، لاستهداف مستخدمي الأدوية والراغبين في التحكم بوزنهم.