ضغطة واحدة تكفي.. يوتيوب يغيّر مفهوم «المشاهدة» ويضع المعلنين أمام حسابات جديدة

تستعد منصة يوتيوب، اعتباراً من 24 أغسطس الجاري، لتغيير طريقة احتساب المشاهدات العامة لمقاطع الفيديو الطويلة والبث المباشر والبودكاست، إذ ستُسجَّل المشاهدة بمجرد بدء تشغيل المحتوى، من دون اشتراط قضاء حد أدنى من الوقت أمام الفيديو.

ويعني هذا التغيير أن المستخدم الذي يفتح مقطعاً مدته 20 دقيقة ثم يغادره سريعاً قد يُسجل ضمن إجمالي المشاهدات العامة، في وقت ستواصل فيه المنصة استخدام مؤشرات أخرى لقياس مستوى التفاعل الفعلي ومدة بقاء الجمهور. وتأتي الخطوة ضمن توجه يوتيوب لتقريب طريقة القياس بين مختلف صيغ الفيديو، بعد تعديلها سابقاً لطريقة احتساب مشاهدات «Shorts».

وبموجب النظام الجديد، سيبرز بشكل أكبر الفرق بين عدد المشاهدات الظاهر للجمهور وبين المؤشرات التي تعكس اهتمام المشاهد الحقيقي بالمحتوى، مثل مدة المشاهدة ومعدل الاحتفاظ بالجمهور والمشاهدات التفاعلية. وكانت يوتيوب قد أوضحت أن «المشاهدة التفاعلية» تعني بقاء المستخدم في مشاهدة المحتوى بعد الثواني الأولى، وهي من المقاييس التي تظل مهمة في تقييم الأداء وتحقيق الدخل.

ولا تعتزم يوتيوب إعادة احتساب المشاهدات القديمة وفق الطريقة الجديدة، ما يجعل يوم 24 أغسطس نقطة فاصلة عند مقارنة أرقام الفيديوهات المنشورة قبل هذا التاريخ وبعده. كما لا يعني ارتفاع العدد الظاهر للمشاهدات بالضرورة زيادة تلقائية في أرباح أصحاب القنوات، إذ تبقى شروط تحقيق الدخل مرتبطة بمؤشرات مؤهلة تتجاوز مجرد تشغيل الفيديو.

وقد يدفع التغيير صناع المحتوى إلى منح أهمية أكبر للثواني الأولى من الفيديو، من خلال تقليص المقدمات الطويلة والوصول إلى الفكرة الرئيسية بصورة أسرع، لأن الحصول على مشاهدة عامة سيصبح أسهل، بينما سيظل الاحتفاظ بالمستخدم ومواصلته المشاهدة من أبرز المؤشرات على قوة المحتوى. وكانت يوتيوب نفسها قد شددت في إرشادات حديثة على أهمية جذب المشاهد خلال الثواني الأولى وتحويل المشاهدات العابرة إلى جمهور متفاعل.

في المقابل، قد تواجه العلامات التجارية والوكالات الإعلانية تحدياً عند الاعتماد على إجمالي المشاهدات وحده لتحديد قيمة المؤثر أو تقييم حملة إعلانية، خصوصاً عند مقارنة نتائج حملات نُفذت قبل 24 أغسطس بأخرى لاحقة. ومن المرجح أن تكتسب مؤشرات مثل متوسط مدة المشاهدة، والاحتفاظ بالجمهور، والتفاعل والنتائج التجارية للحملة وزناً أكبر إلى جانب الرقم الإجمالي للمشاهدات.