بعد تراجع زيارات غوغل.. ريديت تتجه لفرض تسجيل الدخول لتصفح معظم محتواها

تستعد منصة "ريديت" (Reddit) لإجراء تغيير كبير في طريقة استخدام موقعها، بعدما أعلنت عن توجه جديد يقوم على جعل تسجيل الدخول شرطاً أساسياً للوصول إلى معظم محتوياتها، في خطوة تأتي بعد 21 عاماً من اعتماد نموذج يسمح لمستخدمي الإنترنت بتصفح ملايين النقاشات والمنشورات دون الحاجة إلى إنشاء حساب.

وكشف ستيف هوفمان، الرئيس التنفيذي للمنصة، أن الشركة ستبدأ خلال الربع الأخير من سنة 2026 اختبار تجربة تصفح تعتمد على تسجيل الدخول في أسواق مختارة خارج الولايات المتحدة، قبل اتخاذ قرارات بشأن توسيعها تدريجياً. ولن يعني هذا التغيير إغلاق الموقع بالكامل أمام الزوار، إذ ستظل الصفحة الرئيسية وبعض المنشورات التي يتم الوصول إليها عبر محركات البحث أو الروابط المباشرة متاحة دون حساب.

ويأتي هذا التوجه في ظل تراجع ملحوظ للزيارات القادمة من محركات البحث، حيث أفاد هوفمان بأن منصة ريديت فقدت خلال شهر أكتوبر أكثر من مليون إحالة أسبوعياً في المتوسط، مشيراً إلى أن أدوات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي، خصوصاً الميزات الجديدة التي تقدمها غوغل، أصبحت توفر للمستخدمين إجابات مباشرة مستخلصة من محتوى المواقع، دون الحاجة إلى الانتقال إلى المصادر الأصلية.

ولا تقتصر دوافع القرار على انخفاض الزيارات، إذ تسعى ريديت أيضاً إلى حماية محتواها من عمليات الجمع الآلي غير المصرح بها، خاصة مع تزايد الطلب على البيانات المستخدمة في تدريب أنظمة الذكاء الاصطناعي. وتضم المنصة أكثر من 27 مليار منشور وتعليق، ما يجعلها مصدراً مهماً للتجارب والآراء البشرية، في وقت تواصل فيه الشركة إبرام اتفاقيات ترخيص لاستخدام بياناتها مع شركات تكنولوجية، من بينها غوغل وOpenAI.

وتراهن الشركة على أن تشجيع المستخدمين على تسجيل الدخول سيساعدها على زيادة التفاعل وتحسين عائداتها الإعلانية، حيث يؤكد مسؤولوها أن المستخدمين المسجلين يتفاعلون مع المنصة بمعدل يفوق غير المسجلين بنحو خمسة أضعاف، ويساهمون في أكثر من 80 في المائة من عائداتها. وفي المقابل، تعتزم ريديت إعادة تطوير وضع التصفح الخفي داخل تطبيقها، بما يسمح بقراءة المنشورات والبحث عنها دون ربط النشاط بالحساب الشخصي، مع عدم إتاحة التعليق أو التصويت في هذا الوضع.

ويأتي الإعلان رغم تحقيق ريديت نتائج مالية قوية خلال الربع الثالث من سنة 2026، إذ بلغت إيراداتها 895 مليون دولار، بزيادة قدرها 53 في المائة مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، فيما وصل متوسط مستخدميها النشطين يومياً إلى 130.3 مليون مستخدم. غير أن الشركة حذرت من احتمال تسجيل تراجع بنسبة تتجاوز 10 في المائة في عدد المستخدمين النشطين يومياً خلال الربع الأخير، إذا استمر انخفاض الزيارات القادمة من محركات البحث، وهو ما يعكس حجم التحديات التي تواجهها المنصات الرقمية مع اتساع استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي في البحث عن المعلومات.