أخبارنا المغربية ـ وكالات
توقعت شركة الأبحاث “أومديا” أن تقفز إيرادات الإعلانات عبر التلفزيون المتصل بالإنترنت عالمياً من 44 مليار دولار في 2025 إلى 81 مليار دولار بحلول 2030، في تحول يعكس انتقال مركز الثقل في صناعة التلفزيون من البث التقليدي إلى منصات البث الرقمي وأنظمة تشغيل أجهزة التلفزيون الذكية. كما رجحت الشركة أن تتجاوز إعلانات التلفزيون المتصل إيرادات إعلانات التلفزيون التقليدي خلال ثلاثينيات هذا القرن.
وأشارت الدراسة إلى أن غوغل وأمازون ونتفليكس ستستحوذ مجتمعة على نحو نصف سوق إعلانات التلفزيون المتصل عالمياً بحلول نهاية العقد، إذ يُتوقع أن تنال غوغل الحصة الأكبر بنسبة 26% بفضل الانتشار الواسع ليوتيوب على الشاشات الذكية وبنيتها الإعلانية الضخمة، تليها أمازون بنسبة 13% مستفيدة من تكامل “برايم فيديو” مع شبكتها التجارية والإعلانية، ثم نتفليكس بنسبة 9% عبر توسيع خطط الاشتراك المدعومة بالإعلانات.
وترى “أومديا” أن المنافسة على “غرفة المعيشة” دخلت مرحلة جديدة، حيث لم يعد الصراع مقتصراً على المحتوى، بل بات يشمل التحكم في واجهة التلفزيون، ونظام التشغيل، والبيانات، والإعلانات، وعلاقة المنصة بالمستخدم. وتوقعت الشركة أن تتسارع خلال السنوات المقبلة خدمات البث المدعومة بالإعلانات، والإعلانات الموجهة والبرمجية، واندماج الإعلام التجاري مع الإعلانات التلفزيونية.
كما كشفت الدراسة عن تغير لافت في سوق أنظمة تشغيل التلفزيونات الذكية في أوروبا، إذ يُتوقع أن تصبح منصة VIDAA ثالث أكبر نظام تشغيل تلفزيوني في القارة هذا العام بعد “أندرويد تي في” و”Tizen”، متجاوزة عدداً من المنافسين التقليديين. ويعكس هذا التحول رغبة الشركات المصنعة في امتلاك جزء أكبر من تجربة التلفزيون الذكي، بعدما أصبح نظام التشغيل بوابة مهمة للإعلانات والبيانات والتجارة الرقمية.
