لويس فويتون تحت الضغط.. تراجع المبيعات يربك واحدة من أكبر إمبراطوريات الفخامة في العالم

تراجع سهم مجموعة «LVMH» الفرنسية بنحو 30% منذ بداية عام 2026 وحتى 22 غشت الجاري، في ظل ضغوط متزايدة على قطاع السلع الفاخرة، خاصة مع ضعف الطلب في الصين وتباطؤ النمو في الأسواق الآسيوية.

وسجلت المجموعة خلال النصف الأول من العام إيرادات بلغت 38.644 مليار يورو، بانخفاض 3% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، بينما تراجعت الأرباح التشغيلية المتكررة بنسبة 4% إلى 8.691 مليار يورو.

وفي المقابل، استقر صافي الربح عند نحو 5.697 مليار يورو، ما يعكس قدرة المجموعة على الحد من أثر التراجع من خلال ضبط التكاليف وقوة محفظتها الواسعة من العلامات التجارية.

ويتركز القلق بشكل خاص على السوق الصينية، حيث تشير تقارير إلى تراجع عدد زوار متاجر «لويس فويتون» بأكثر من 40% خلال الربع الثاني من 2026، بالتزامن مع زيادة حذر المستهلكين تجاه الأسعار والإنفاق على المنتجات مرتفعة الثمن.

كما تباطأ النمو العضوي للمجموعة في آسيا من 7% خلال الربع الأول إلى 4% في الربع الثاني، وهو ما يثير مخاوف المستثمرين بشأن استمرار الضغط على أحد أهم محركات نمو سوق المنتجات الفاخرة عالمياً.

وتواجه المجموعة أيضاً تحدياً في استراتيجيتها القائمة على رفع الأسعار، إذ أصبحت زيادات الأسعار أقل قدرة على دعم الإيرادات مع ارتفاع حساسية المستهلكين، فيما بدأت «LVMH» بمراجعة شبكة متاجرها والتركيز على المواقع الأكثر أداءً، بما في ذلك إغلاق متجر في غوييانغ بالصين.